Verão impulsiona vendas gerais no e-commerce, mas categorias sazonais enfrentam queda, aponta pesquisa

O verão, tradicionalmente conhecido como um período de aumento no consumo, trouxe números interessantes para o e-commerce brasileiro em 2025. Segundo uma pesquisa recente, enquanto o comércio eletrônico registrou um crescimento geral nas vendas, algumas categorias sazonais — normalmente associadas a esta estação — apresentaram queda.

Crescimento geral no e-commerce

Os dados mostram que as vendas online continuam em ascensão, impulsionadas por uma série de fatores, incluindo o aumento da confiança dos consumidores no e-commerce e a ampliação das ofertas logísticas, como entregas mais rápidas e convenientes. Este crescimento reflete o amadurecimento do setor, que se consolida como uma opção essencial para os consumidores brasileiros.

Desempenho contrastante das categorias sazonais

Curiosamente, os produtos tipicamente associados ao verão, como roupas de praia, artigos esportivos e itens de lazer ao ar livre, tiveram uma performance abaixo do esperado. Especialistas apontam para a combinação de fatores como mudanças climáticas, que reduziram o tempo de calor intenso em algumas regiões, e a diversificação dos hábitos de consumo, que podem estar redirecionando os gastos para outras categorias.

“Os consumidores estão cada vez mais diversificados em seus interesses. O verão não significa mais apenas investir em produtos sazonais, mas também em experiências, tecnologia e outros itens que refletem um estilo de vida mais amplo”, analisa um dos autores da pesquisa.

Mudança no perfil de consumo

Outro dado interessante é a preferência por promoções e descontos. As campanhas de marketing das grandes plataformas, como as liquidações de início de ano, desempenharam um papel fundamental em atrair consumidores. Produtos eletrônicos e eletrodomésticos foram destaque, sugerindo que os consumidores aproveitaram as promoções para investir em itens de maior valor agregado, muitas vezes adiados ao longo do ano.

Oportunidade para inovação

A pesquisa também serve de alerta para varejistas que operam em nichos sazonais. Inovar em estratégias de marketing e diversificar os produtos oferecidos podem ser soluções eficazes para enfrentar as mudanças nos padrões de consumo. Personalização, campanhas mais direcionadas e investimento em novas tecnologias são algumas das apostas que podem ajudar a reverter cenários desafiadores.

O futuro do e-commerce no Brasil

Com o mercado de e-commerce em expansão, a adaptabilidade será um diferencial crucial. O verão de 2025 destacou tanto as oportunidades quanto os desafios do setor. A capacidade de interpretar tendências e ajustar rapidamente estratégias poderá determinar quem liderará a próxima onda de crescimento no comércio eletrônico brasileiro.